电子商务SEM经理

工作日程

• 电子商务SEM经理非常忙碌，因为雇主非常依赖他们的技能。预计全职工作，在节假日或重大购物活动期间可能会加班。 

典型职责

• 与业务领导、开发人员和营销团队合作，审查当前和即将推出的产品或服务 
• 设计一个全面的SEM/SEO战略，包括内容日历、社交媒体和电子邮件活动，以及链接建设活动
• 确定合适的关键词以实现有机搜索优化
• 决定适用的SEO关键绩效指标
• 审查关于点击率、跳出率和重定向的分析结果
• 不断分析数据以评估投资回报率是否可以提高
• 优化所有在线内容，以确保搜索引擎能够随时找到并排名。
• 追踪现场表现并采取行动解决不足之处
• 评估网站流量是否与销售数字相吻合 
• 使用点击付费（PPC）来提高网站曝光率

额外责任

• 创建客户头像（即买方角色）。 
• 通过书面报告分享调查结果，包括基准和经验教训 
• 掌握新兴技术、数字营销趋势和消费者行为变化的最新情况 
• 建议吸引人的媒体混合物，以优化用户参与（如添加视频或动画）。 

软技能

• 分析性的
• 关注细节
• 业务重点
• 协作和团队精神
• 批判性思维 
• 好奇心
• 灵活性 
• 调查性
• 市场营销 
• 有组织的 
• 解决问题的能力
• 协调和指导活动的技能
• 健全的判断和决策
• 强大的沟通能力 
• 时间管理技能

技术技能

• A/B测试
• 归因建模
• 业务发展
• 转换率优化 
• 数据分析 
• HTML / CSS
• 脚本
• 市场营销
• 付费搜索广告 
• 社会媒体营销
• 网络分析
• 搜索引擎营销
• 广告文案写作 
• 广告设计
• 受众定位
• 内容营销
• 谷歌广告
• 关键字定位
• 网站设计
• 搜索引擎优化
• 内容创作
• 链接建设 
• 网页搜索引擎优化
• 技术性SEO

• 广告公司
• 学院和大学
• 电子商务企业
• 政府组织
• 公共关系 
• 自营职业者（自由职业者）
• 有在线销售的传统公司
• 批发贸易    

建立一个电子商务网站并不意味着购物者会来。顾客必须知道网站的存在，并对它所提供的东西感兴趣。

企业依靠他们的电子商务SEM经理来确保消费者能够找到他们的网站、产品、服务或内容。他们是营销团队中不可或缺的成员，在现代社会尤其重要，因为在这个时代，一场无形的战争正在为互联网用户的注意力而激烈展开。

当涉及到营销时，电子商务公司必须找到创造性的方法来突破不断的噪音和混乱。他们必须抓住消费者的兴趣，足以吸引他们点击广告或链接。为了找到潜在的购物者，他们必须在一系列的来源中加入链接，就像在已经布满船只的海洋中撒下渔线一样。

电子商务SEM经理确保他们负责的网站不断地更新和优化，以便谷歌等能够将购物者直接带到他们那里。所有这些技术工作都需要巨大的努力和毅力。毕竟，其他电子商务企业也在从事同样的行为，只需要一秒钟，潜在客户就会失去兴趣，到其他地方去寻找。 

电子商务SEM经理在一个不断变化但又依赖许多稳定原则的领域工作。为了有效，他们必须确定如何利用不断发展的数字战略和技术来执行传统的营销战术。众多新兴趋势之一是亚马逊付费广告模式的崛起，该模式在2020年为这个电子商务巨头赢得了127.5亿美元的收入。另一个热门趋势是使用谷歌的新响应式搜索广告。

消费者对数据泄露和侵犯他们的隐私越来越感到沮丧，这就是为什么cookies可能很快成为濒危物种。同时，转换率优化正在占据前排位置，因为公司争先恐后地要使广告预算得到充分利用。SEM的最后一个趋势是转向一个更加以客户为导向的方法，包括考虑客户的 "终身价值"。 

电子商务SEM经理可能天生善于分析，但他们也了解人类的心理。他们通常很有条理，可能曾经负责过弟弟妹妹或管理学校的活动。在成长过程中，他们可能喜欢拼图，阅读神秘故事，或观看涉及寻找线索的节目。

不言而喻，大多数人善于使用技术，所以他们可能很早就接触到电脑和设备。在某些时候，他们对搜索引擎和网站在与人类用户互动方面的 "幕后 "工作产生了兴趣。